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跨界营销,带热消费

2019-08-13 18:28:24 | 来源:下营冰流网 | 热度:4174 | 评论:0

猫爪杯成功,熊爪杯就不一定了

跨界营销能为企业带来什么好处?

猫爪杯一杯难求,故宫彩妆预售断货,六神味RIO饮品17秒内卖光5000瓶,跨界营销成功的背后透露出怎样的消费心理?又代表了怎样的消费趋势?本报记者进行了采访。

——拓展消费人群。对企业来说,进行跨界营销不仅仅为了追求单一产品的高销量,更重要的是固化现有消费人群、扩展新的消费群体。六神花露水与饮品品牌RIO合作推出了花露水味的鸡尾酒,RIO电商总监唐慧敏表示,比销量更重要的是积累大量的消费者资产,用于未来的消费者运营和管理。

如何“复制”这类成功?

主营咖啡饮品的星巴克,每年会定期推出杯子等衍生产品。这种营销方式正扩展到越来越多的企业和品牌。

跨界产品销量火爆

吴海军向别人请教种子方面的知识,又从老家请了人过来帮忙。半袋、一袋种子也收,凑够了一吨再转手出去。“种子生意当时做的人少,而且利润还很高。”吴海军说,“2000年,国家退耕还林还草政策正式出台,青海牧草种子一下成了稀缺货。”

彭纯在今年4月刚刚卸任交通银行董事长职务,出任中国投资有限责任公司党委书记、董事长。

同时,办案民警在调查过程中,进一步查实彭某清持枪对贩毒人员进行敲诈的犯罪事实。

2019年5月9日14时,山东省高级人民法院在济南市莱芜区人民法院刑事审判庭公开开庭审理了上诉人陈建利故意杀人一案。山东省人民检察院派员出庭履行职务,被害人亲属委托的诉讼代理人,上诉人陈建利及其辩护人到庭参加诉讼。

勒梅尔指出,今后的目标是“在2019年底达成数字税的首份提案”。

根据泰国选举制度,泰国选民将在大选期间选出500名下议院议员,这些人将与全国维持和平秩序委员会指派产生的250名上议院议员联合投票,最终选出新一任执政党和总理。

张影表示,跨界营销要想取得成功,有3个关键因素。一是品牌与跨界点的契合,例如大白兔奶糖与润唇膏都是与嘴相关的产品,契合度高;二是品牌自身的品牌魅力,例如星巴克和故宫等品牌本身具有强大号召力和良好的品牌形象;三是延伸领域要与原领域相关,跨界合作的两个品牌气质要相符,例如旺旺与国产设计师品牌塔卡沙的联名系列,旺旺虽然不是年轻的品牌,但其LOGO能够给人一种年轻活泼的感觉,与塔卡沙品牌气质相符。

张影表示,跨界营销的火爆,体现出消费者心态的变化。“随着经济增长,人们生活水平不断提升,消费心理发生变化,人们越来越愿意尝试新的事物。”

“猫咪经济学”从2015年开始频频出现在日本的新闻报道和影视作品中,特指不管经济怎么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,从而产生实实在在的市场需求。如今,随着中国养猫人群的逐渐扩大,“猫咪经济学”也逐渐适用于中国。只要是与猫相关的产品,多多少少都能获得一定的关注度。

当然不会啦!其实人体代谢紊乱才是造成胆结石的真正原因,适量的补钙反而能帮助我们预防胆结石。这是因为我们在适量补钙的同时,血钙自稳系统被刺激到了,体内的钙质就不会随意的流失,这样就不可能跑到相关器官里形成结石。

7月29日,在桂林市非物质文化遗产剖丝团扇传承人邱广初的指导下,

【环球时报-环球网报道 记者 倪浩】美国财政部部长姆努钦当地时间18日在接受美国彭博社采访时表示,美国和中国计划在明年1月举行贸易会谈,争取在最后期限前达成协议。姆努钦还表示,双方最近几周进行了几次电话交谈,并计划进一步举行正式会谈。

“从文具开始我买了很多故宫的周边产品,使用感非常好,对故宫这个品牌有着强烈的好感与信任。”北京白领小黄今年26岁,兴趣爱好之一就是美妆,家里已经收集了几十只口红、十几盘眼影,“作为彩妆爱好者,看到自己喜欢的品牌推出了彩妆产品,肯定是要收入囊中的。”在英国读研究生的小狄表示:“我从小对历史非常感兴趣,对于中国传统文化的周边产品更是喜爱。故宫彩妆的文案非常吸引我,每一款彩妆产品都有不同的灵感来源。像我买的点翠眼影,设计元素来源于文物‘点翠凤吹牡丹纹头面’,仙鹤口红灵感来源于文物‘红漆边架缎地绣山水松鹤围屏’,口红上还有祥云的图案,简直让我无法抵抗。”

这些超小型卫星为日本国内民间研发,初衷是用于商业用途及灾害应对,明年将在日本国内试运行。《产经新闻》称,目前日本政府制定的10颗卫星体制尚未实现,就算实现也只能做到半天拍摄一次。而中国已经有20多颗侦察卫星升空,每天要在日本上空多次经过。日本内阁卫情报中心相关人员说,期待此次试运行通过后短时间内可以完成数十颗卫星系统的构筑。

星巴克猫爪杯为何能火爆全网?“猫爪杯的火爆反映了星巴克本身品牌的号召力和猫的号召力,要是换成熊爪杯,效果可能就不一样了。”张影分析,首先猫爪杯的产品设计符合大众消费者的审美;其次,星巴克本身具有强大的品牌号召力;此外,不能忽视的一点就是猫的号召力。

国足将于6月7日19:35迎战菲律宾,赛前发布“同袍一心”主题海报。图片来源:中国足球队官方微博

据央行网站消息,2018年7月23日人民银行开展中期借贷便利(MLF)操作5020亿元,无逆回购操作。

当天,盛唐映画总裁贾总,执行董事刘鹏,导演刘观伟,豪哥的扮演者钱小豪,动作导演郭立坤,电影美术师吴睿凡,特效部门李炳锐,3D摄影指导蔚蓝,志远的扮演者庞景峰,彪哥的扮演者闫啸,阿点的扮演者吴雨珏,家乐的扮演者程远,月儿的扮演者马佳颖,八通的扮演者程龙,黄大龙的扮演者阿诺,九仔的扮演者钱门超,徒弟的扮演者葛兴佳、薛宇一同出席开机仪式。

“2月份的时候,我看到有人在微博上晒出了猫爪杯,那时候刚上市,除了造型可爱,说不上有多惊艳。没想到没过多久就火爆全网,一杯难求了。”北京市民小李表示,由于自己家养了只暹罗猫,对于猫咪造型的产品都很有好感,所以也关注了猫爪杯,“我不会为了一个杯子凌晨去排队,但的确比较感兴趣。”

——提升用户体验。在经济持续增长的今天,人们对生活的要求越来越高,一个品牌不仅要能提供好的产品,还要能满足人们的精神需求。星巴克中国公关部相关负责人对本报记者表示:“我们始终以咖啡为核心,为顾客带来高品质的咖啡产品与体验。同时,星巴克从不仅仅把自己定位成一家售卖咖啡的公司,我们希望以一杯咖啡与顾客产生情感连接,为顾客奉上更多心意产品,提供更好的星巴克体验。”

大白兔奶糖是几代中国人共同的童年回忆。随着中国开放的大门越开越大,各种进口糖果涌入,曼妥思、比巴卜、MM豆、彩虹糖等逐渐抢占了市场,大白兔奶糖在市场上渐渐失去了光环。去年,大白兔奶糖以另一种身份卷土重来——与美加净合作推出大白兔润唇膏,一下子火起来。“我小时候就很爱吃大白兔奶糖,看到大白兔润唇膏就回忆起奶糖甜甜的味道,很想尝试。”小李说。

来源:环球时报综合

另据丹华资本证实,当地时间12月1日,美国华裔物理学家,张首晟教授去世,终年55岁。张首晟的主要贡献包括对拓扑绝缘体、量子自旋霍尔效应、自旋电子学、高温超导等领域的研究。

2019年5月28日,国内领先的中立云计算服务商UCloud优刻得(以下简称UCloud)在北京召开以“中立安全、赋能产业”为主题的UCloud用户大会暨Think in Cloud北京大会。除了发布一系列重磅创新技术产品外,UCloud还邀请了图森未来、亮风台、径卫视觉、念力科技等合作伙伴,共同探索如何利用5G的爆发机遇,加快孵化创新应用产品,建设产业新生态。

来源:深圳特区报

——为品牌增加话题性,增加品牌记忆点。张影表示,品牌的核心就是认知,必须在认知基础上创造品牌价值。“我们提到品牌很多时候会想到一家公司或某个产品。但如果跨界营销只是提高了知名度,而没有聚焦到清晰的认知上,是不能为产品带来价值的。”美加净、大白兔奶糖等老品牌虽然知名度高,但随着其固有消费群体的老化,亟需推出新产品为品牌注入活力。六神味道的RIO更是一款话题性极强的产品,引发了消费者的好奇心,为品牌增加了讨论度和记忆点。

福州市大数据发展管理委员会主任张青雅

但是,对于跨界营销也要理性看待,谨防“热得快凉得更快”。“并非所有的跨界产品都取得了成功,还有大量默默失败的案例不为大众所知。即使像老干妈卫衣这种已经获得了很强话题性的产品,在大众的新鲜感过去之后,也不一定能取得长远的成功,因为老干妈的主营产品与卫衣之间并没有一个很好的契合点,所处领域和品牌气质也都不相符。”张影说。

北京大学光华管理学院教授张影接受本报记者采访时表示,“所谓的跨界营销其实是品牌营销的一种方式,跨界的‘界’是人为设定或长期形成的,指的是从品牌主要经营领域跨到其他领域,是一种品牌延伸。”

英国内政部2018年12月底表示,英法两国同意加强合作,力图阻止自10月起增加的偷船渡海案件数量。双方计划加强海峡巡逻,并提高人们对尝试硬闯世界最繁忙航道之一的危险意识。

故宫近年来也热衷于推出各类跨界产品,从胶带、书签、信纸等文具,到口红、腮红、眼影等彩妆,一应俱全。

来源标题:分秒必争花式battle 屈良元化身"国学界消防员"

享乐的芦苇,只会割出伤口

——传递品牌文化,塑造良好品牌形象。在美国从事幼教行业的小张表示,自己曾买过一家美国服装品牌出的香薰蜡烛,也买过某大牌出的贴纸,“这些产品都有品牌文化在里面,都是符合品牌定位的产品。买它们一是出于对产品本身的需要,更多的还是对品牌本身的喜爱。我觉得像星巴克的杯子这些衍生产品,就是定位给品牌粉丝的。”

如今,各大品牌纷纷绞尽脑汁为消费者带来新鲜的跨界产品。像星巴克的杯子、故宫的彩妆、大白兔润唇膏等跨界产品不仅获得了高销量,也为品牌树立了良好的形象。跨界营销,已经成为品牌营销策略中的关键环节。

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在相公庙南面三、四十公尺处,有一座文峰塔,俗称“烂头宝塔”。据说:文峰塔与桐乡城墙同时建于明嘉靖三十二年(1553年),均为桐乡城里的二大标志性建筑。文峰塔属风水宝塔一类,是古代为镇妖魔、保一方平安而建造的镇城之塔,高约17米,为六面七层实心密檐型砖砌宝塔(即浮屠),没有阶梯,不能攀登。整座塔分塔基、塔身和塔刹三部分,塔基又分上下两部,下为边角镶石的平台,上是双层的须弥座;每层塔身设置六个供奉砖刻佛象的神龛,塔身(共七层)密檐逐层缓缓上收,檐下砖雕的斗拱,层层支护,直到塔顶,使塔身稳健美观,浑然一体;塔刹为一个固定在塔顶的铁质大葫芦,我从小就听说塔刹早在清代遭特大龙卷风刮走,事后发现竟被刮到了海宁盐官以西的沙滩上,当地居民看到飞来之物,乃是一个铸有“文峰禅院”四个大字的铁质大葫芦(即塔刹),不胜惊诧,一时传为奇闻,从此挺拔、秀丽的文峰塔就成了“烂头宝塔”。文峰塔虽然经过数百年的日晒雨淋,时光洗磨,已经有些砖零瓦断,残迹斑斑了,但是它依然保持着动人心魄的魅力,依然是那样雄伟挺拔,精巧华美。宝塔的右边有一个魚池潭,据说此池有二个用处,一是为宝塔起到平衡作用,避免下沉而倒塌;二是美化环境兼作相公庙的放生池。

星巴克猫爪杯、大白兔润唇膏、老干妈卫衣……近年来,各大品牌纷纷开始“不务正业”,推出衍生产品,进行跨界营销。

谨防“热得快凉得更快”

“二是高屋建瓴,开启共建‘一带一路’新阶段。”王毅说。

什么是跨界营销?

情人节胶囊系列包括充满爱意的项链与手链。每款项链与手链饰有象征爱情的Love字母吊坠、爱心吊坠及Mulberry经典树形logo吊坠。

猫爪杯原本只是星巴克春季新品中普普通通的一员,就连星巴克品牌自身都未曾预料到会如此火爆,最初只安排在线下门店销售,遭疯抢后才上线天猫官方旗舰店。

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